Założona w 1987 roku przez grupę specjalistów z branży pielęgnacji włosów firma Itely Hairfashion powstała jako realizacja pomysłu na wejście na rynek fryzjerski poprzez wysokiej jakości profesjonalne kosmetyki – mogące być przy niewygórowanej cenie skutecznymi narzędziami w rękach nawet najbardziej wymagającego fryzjera.
Jednoznacznie kojarząca się nazwa, kształt logo i filozofia firmy ITELY nawiązują do jej włoskiego pochodzenia. Istota pomysłu miała polegać na czerpaniu z rodzimego włoskiego doświadczenia, zmysłu estetycznego i kreatywności w takim stopniu, by wyroby firmy nie zatraciły swojego specyficznego włoskiego charakteru, ale jednocześnie uniwersalizacji formuł i przeznaczenia na tyle, aby mogły być stosowane i doceniane na całym świecie.
Jako pierwsza, w później utworzonej grupie, powstaje w roku 1987 firma GVF S.p.a. w Mediolanie we Włoszech. Niedługo później, na fali odwilży politycznej w stosunkach Wschód-Zachód, powstaje firma Bielita na Białorusi. Wśród wielu udziałowców firmy GVF znajdują się technolodzy i menadżerowie z innych firm z branży, ale również instytucje, jak na przykład Fundacja Rozwoju Kultury i Sztuki Watykanu. Dzięki konsekwentnej realizacji swojego pomysłu i rygorystycznej polityce jakości grupa rozwija się intensywnie od roku 1990, otwierając filie i placówki powiązane kapitałowo w USA, Brazylii, Chinach i Hiszpanii. W 2008 roku grupa ITELY poszerza stan posiadania o zakład produkujący profesjonalne wyroby kosmetyczne – firmę Revivre. Największe zagraniczne oddziały firmy prowadzą własną produkcję kosmetyków, jednak farby do włosów, które pozostają kluczowym produktem firmy, są pod ścisła kontrolą technologów z Mediolanu, gdzie odbywa się produkcja i wysyłka do ponad 80 krajów na 5 kontynentach.
Aby umacniać swoją pozycję na konkurencyjnym rynku kosmetyków, ITELY Hairfashion pozostaje zorientowana na ciągłe badania nowych formuł i rozwój innowacyjnych technologii. Proces produkcyjny poddany jest dokładnej kontroli jakości. Wykorzystywane surowce są najwyższej czystości i pochodzą tylko z pewnych źródeł. Nie wykorzystuje się surowców pochodzenia zwierzęcego. Przez lata doświadczeń wdrożony został specjalny program świadomości ekologicznej, który obejmuje dobór surowców oraz specjalne procedury postępowania ze środkami chemicznymi w trakcie procesu produkcyjnego, tak aby był możliwie najmniej uciążliwy dla środowiska.
Obecnie wiele tysięcy osób zaangażowanych jest w rozwój grupy ITELY Hairfashion w wielu sektorach działalności: badawczym, produkcyjnym, dystrybucyjnym i edukacyjnym. Oferta grupy ITELY Hairfashion obejmuje kosmetyki, akcesoria, i meble do salonów fryzjerskich, a po dołączeniu do grupy firmy Revivre również do salonów kosmetycznych. Na polskim rynku produkty z grupy ITELY Hairfashion istnieją od 2005 roku. Najbardziej znane produkty to: farba z nano-pigmentami Aquarely IMP, rozjaśniacz Aquarely z systemem stopniowego uwalniania tlenu oraz Riflessi – jedwabna maska regeneracyjna z pigmentem w 10 kolorach. Inne mniej znane linie to: Revivor, Glazette, Beautyker, Purity Design, Proshape, ACP, Colorly 2020, Officinae, Sunny, Advanced Contrast, Delyton, lyColor, HairTech.
